Clickbait Tycoon est un jeu de simulation incremental où le joueur développe une entreprise de médias à clics dans une représentation en pixel art du New York des années 1980. À partir d'un simple site web et d'un bureau, le joueur publie des articles pour générer des vues et des revenus publicitaires, puis réinvestit les gains dans le personnel, les améliorations, et de nouvelles mécaniques débloquées via un système de laboratoire de recherche. Le jeu combine une boucle de clics actifs avec de l'automatisation : les joueurs recrutent une salle de rédaction sur douze niveaux de recrutement, captent les sujets tendance, corrigent les coquilles pour des combos de série, publient des articles d'or, et réagissent aux événements d'actualité en choisissant de vérifier les histoires, les publier immédiatement, ou vendre des conseils. Une dimension RPG accompagne un rédacteur de terrain à travers 40 quêtes incluant des rencontres avec des boss devenus éditoriaux-monstres, de l'équipement à récupérer, et des combats basés sur les clics. D'autres systèmes incluent une tour de bureaux avec une grille de salles 10x10 accordant des bonus permanents à travers les réinitialisations, des créatures de collection appelées Pals de Poche qui éclosent grâce à des œufs laissés par les boss, et qui peuvent être fusionnées et évoluer, des politiques du personnel, un système de paie, des scandales, et des événements quotidiens, hebdomadaires, et saisonniers. Le jeu offre deux niveaux de prestige : la vente qui réinitialise une partie en échange de bonus permanents pour le site web, tandis qu'un rachat ultérieur échange tout l'empire contre des Actions de Légende. Il inclut une progression hors-ligne, plus de 270 succès, et des sauvegardes cloud.
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